没有传统意义“头部”大片，没有“档期”概念下的连续假期——营销人士眼里的“普通一天”或能再次印证中国电影市场的产业发展机遇——观众对电影的核心诉求始终来自电影本体。

灯塔专业版数据显示，截至昨晚记者发稿，近十部影片撑起清明单日近两亿元票房。这一成绩固然比不上2021年清明当天3.2亿元的史上峰值，数据背后的奥义却值得关注。

单日票房榜单上，上映近半月的《铃芽之旅》以5300万元领跑，上映一周的《忠犬八公》和首映的《超级马力欧兄弟大电影》分别收获超3000万元，《保你平安》《名侦探柯南：贝克街的亡灵》《泰坦尼克号》《龙与地下城：侠盗荣耀》等票房过千万元，《宇宙探索编辑部》《了不起的夜晚》《望道》等片也有自己的目标观众群。

(资料图)

昨天走进影院的观众会感觉到选择丰富——这些影片里，《望道》是主打理想信念的新主流电影，《保你平安》切入网络现实的血管，《宇宙探索编辑部》是脑洞和现实观照齐飞的国产中小成本影片；日本动画界“大IP”新海诚带着“灾难三部曲”终章《铃芽之旅》前来，“柯南”更以20多年前的剧场版登陆市场；而被世界各国翻拍过的经典宠物电影《忠犬八公》此次有了中国版，老牌任天堂游戏的拥趸能在《超级马力欧兄弟大电影》里和同好“对上暗号”；而英美合作的系列爆米花影片《龙与地下城》有了新番，席卷了无数旧情怀的《泰坦尼克号》老片重映……传记、喜剧、软科幻、悬疑、动画、宠物、动作、奇幻等，可谓类型各异、分众明显。

然而，在一些出品方和营销方看来，今年清明不调休，被压缩到一天的档期如同鸡肋，不如“捂盘惜售”，等待票房释放空间更充裕的档期尤其是传统黄金档五一档。

观众与出品方、营销方两边的体感“温差”里，其实藏着个“老调重弹”的话题：只有黄金档才可能产生高票房吗？各片方的“档期依赖症”能不能破？

灯塔研究院院长牧晨此前就提出，观众对电影的核心诉求主要来自于影片内容本身，而非档期。中国电影评论学会会长饶曙光也不止一次表示，要客观辩证地看待档期，他有个很形象的比喻“电影不该只是过年的大餐，还应是日常的一蔬一饭”。中国电影市场的理想模型不应是春节档和国庆档短短两周时间就占据全年票房近四分之一的份额，而是一年52个星期周周有不同体量影片可看，不同年龄性别喜好的观众人人有片可选的百花齐放的样貌。

对创作端来说，刚过去的清明档印证了可以摆脱“档期倚赖”的范例：比如，向网络谣言和网络暴力宣战的现实主义电影《保你平安》；能与特定观众建立强烈情感链接、感动了太多宠物友好人士的《忠犬八公》等。这些影片能以不大的成本在相对淡季的三四月火出圈并有望实现长尾效应，它们的成功要素，无非“好故事+好表演”的恒定模型。一个能观照到大众生活状态、能触达人心的好本子，一群视表演为事业、愿全身心投入塑造角色的好演员，是任一好电影的底子和里子。

而对市场来说，这次“无档期”的清明档更是印证了一个颠扑不破的道理：丰富题材的好电影始终是观众刚需。牧晨这样说：“当今天在讨论电影的档期趋势和宣发策略时，我们认为，抓住档期格局变化的机遇，找到电影本体与观众之间的情感连接，才是尤为重要的事。”

作者：王彦

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